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数据 | 中国婴儿照顾护士用品及妇女卫生用品行业市场消费者讲演-太阳城集团2138-2007.com


所属分类:    公布日期:[2015/10/15]    点击:[3408]

  往年一月,Cotton Incorporated公司取尼尔森一同停止了关于“中国婴儿照顾护士用品及妇女卫生用品市场消费者研讨”的观察。本刊正在上一期报导了该观察中关于婴儿纸尿裤和婴儿干巾的局部,本期将引见女性卫生用品的局部。


  正在重要购置驱动力方面,凌驾七成受访女性示意购置女性卫生用品时重要思索的身分顺次是:运用很恬逸(74%),不会刺激皮肤(74%),吸收性好(72%),贴合度(71%),皮肤能连结干爽(71%)和防漏(71%)。
  凌驾六成(64%)受访女性以为现在购置的女性卫生用品是含棉的。凌驾四分之三的受访女性示意对购置同类露棉产物异常或有点感兴趣(76%)。那能够是由于她们以为露棉女性卫生用品正在以下方面更优于同类不含棉的产物:运用起来对照温馨(83%)、不会刺激皮肤(83%)、柔软度(83%)和轻易吸取(76%)。
  苏菲、护舒宝和七度空间是受访者最常购置的卫生巾和护垫品牌前三名,而强死OB是受访者最常购置的卫生棉条品牌。正在受访者思索购置露棉女性卫生用品时,84%的受访女性示意情愿购置雷同价钱和品牌的产物,而只要52%情愿以更高价钱购置差别品牌产物。别的,情愿以更高价钱购置雷同品牌产物的受访者比例(57%)要低于以雷同价钱购置差别品牌产物的比例(72%)。
市场潜伏商机
  首倡女性运用卫生棉条。只要2%的受访者示意她们日常平凡会运用卫生棉条,而不运用卫生棉条的主要原因包孕不晓得怎样运用(38%)和没有听说过(31%)。然则,凌驾四分之一的受访者示意,她们会正在被告知怎样运用后实验运用卫生棉条。因而,有关品牌能够掌握这个时机,争夺更多使用者并竖立忠实客户群(相似几年前日本市场泛起的状况)。
运用风俗
  正在日间,不管经量若干,女性重要运用日用卫生巾,一般正在量少的时刻会更多挑选护垫。正在夜间,险些一切女性会正在经量较多的阶段运用夜用卫生巾,但正在量少的时刻,远一半受访者会挑选日用卫生巾,另一半仍然运用夜用卫生巾。
  六成受访女性示意会运用护垫,但只要2%示意运用卫生棉条。只要少数的棉条使用者者示意会正在运用棉条的时刻同时也运用卫生巾或护垫。
  受访者不运用卫生棉条的最大缘由是她们对此感应生疏(不熟悉大概不晓得怎样运用),这类征象跟着城市级别低落而越发凸起。不运用卫生棉条的女性中,凌驾四分之一(27%)示意她们被提高使用方法后,会实验运用卫生棉条。
购置行动
  受访者最常正在大型超市/超市购置女性卫生用品。比起其他地区,东部地区的受访者更常正在网上购置女性卫生用品。
  总体上,约七成受访者购置1-10片包装的女性卫生用品。四分之三的受访者购置女性卫生用品的频次是每个月1次。
  正在一切城市级别中,苏菲(46%)、护舒宝(45%)和七度空间(44%)都是受访者最常购置的卫生巾品牌。七度空间(32%)、苏菲(31%)和护舒宝(27%)是受访者最常购置的护垫品牌。相比之下,高洁丝的护垫正在一线城市越发受欢迎。强死OB是最受欢迎的卫生棉条品牌。
总结和发起
  中国消费者对露棉产物持有正面立场,以为露棉产物要优于同类不含棉产物,并且也对购置露棉产物抱有乐趣。然则,多半中国消费者认为现在市情上的产物是含棉的。因而,应背中国消费者提高产物制造质料状况。
  比起其他身分,价钱其实不是消费者正在挑选产物时最主要思索的身分。消费者情愿以更高价钱购置质量更好的产物,特别表现正在婴儿护理产品上。宝宝的生长发育对妈妈去说是最重要的,因而比起露棉的女性卫生产物,受访者对购置露棉的宝宝照顾护士用品的乐趣和志愿水平越发猛烈。
  现在正在中国,棉花标记的认知度异常低。约有80%受访者示意对棉花标记不熟悉。凌驾一半受访者示意情愿购置含有棉花标记的产物,个中购置婴儿护理产品的志愿水平比购置女性卫生用品要更猛烈。
  观察指出,当该标记泛起正在婴儿照顾护士产品包装上,受访者以为产物会具有的特性中排名前三的是“更恬逸”、“更柔嫩”和“更自然”。相似状况也泛起正在女性卫生产物中,但“更有价值”正在“更柔嫩”以后,排名第三。
  中国消费者偏好购置入口大品牌的产物,以为正在质量上有保障且值得信任。若是棉花标记泛起正在知名度较低的新品牌上,能够不会引发消费者的购置愿望。同时观察显现,受访者较少注重产物包装袋,因而很有可能会无视包装袋上的棉花标记。因而有必要采取措施进步棉花标记的认知度。
本文泉源:非织造布资讯 转博卫传媒-太阳城集团2138-2007.com-7855.com


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