正在火一方品牌谋划有限公司

【齐案赏析】凸出重围,凸凸棉横空出生避世!-2138.com-44118.com


所属分类:    公布日期:[2018/10/19]    点击:[3156]

效劳工具:河南舒莱卫生用品有限公司

所属行业:卫生用品行业

效劳配景:

凸凸棉是河南舒莱卫生用品有限公司于2017年推出的照顾护士品牌,主打女性新消费市场。正在消耗晋级配景下,市场关于卫生巾产物布满等候。凸凸棉捉住市场契机胜利转型晋级,从产物工艺上和品牌形象上完成自我打破,指导目的消耗群体的情绪认同。

7535933fly4fw91lirsedj20rs0nmglr.jpg

效劳历程:

 萌式营销,猫咪也会玩

凸凸棉目的人群定位于18-28周岁,具有少女情怀的年青女性,主张精准化的市场目的,实现对受众的情绪营销。凸凸棉少女式的品牌思绪,从品牌根蒂根基到终端产品植入明显的影象标记,天真应用“视觉锤”实际首创奇特的品牌作风,以猫咪作为品牌IP贯彻营销头脑,展示萌式营销的清楚头绪。

 
少女情怀,稚趣凸凸棉

品牌根蒂根基文化建设——遵照凸凸棉的纯洁品格和年轻化道路,感化具有少女情怀的年青女性,正在品牌肉体和立场中塑造自我的气质,不管身心怎样,不管时空变更,始终保持简朴的初志,以稳定应对善变的天下,庇护每颗少女心。

 

7535933fly4fw91liqpaaj20u00lodfu.jpg

 品牌根蒂根基形象构建——联合“凸凸棉”品牌的视觉可塑性植入影象标记,将棉花取猫爪外型停止联合,增添视觉厚度,正在凸起品牌调性的同时也将产物理念完善融会,正在LOGO建立中逢迎年轻人的审美取认知需求,简而非凡。

7138.com

7535933fly4fw91liqu8aj20u00iat8p.jpg

91788.com

 品牌视觉系统构建——凸凸棉针对差别的运营渠道推出多个新品系列,专攻商超渠道和电商渠道,既注意品牌整体的系统性,也统筹渠道本身的个性特征,异曲同工,有用强化品牌形象,提拔市场认知度。

2138.com

7535933fly4fw91lisdypj20u00k0wez.jpg

7535933fly4fw91liqg3yj20u00jwjsp.jpg

手绘作风的原创卡通IP,易于中转消费者认知,凸凸棉正在目的消耗人群的本性取共性中发掘灵感,追求差同化头脑素材,终究挑选取招财猫萍水相逢。撸猫行动的泛起,新一代年轻人对猫的沉醉式友爱,皆包管其具有宽大的粉丝根蒂根基取认知。而人格化处置惩罚搭配情形化塑造,则付与IP壮大的生命力。

 

商超系列

 模块化的表面处置惩罚,作育出明显的陈设结果。以品牌专属卡通IP作为主要的视觉元素,加上清楚的撞色结果,更有条理天渗出出凸凸棉品牌及产物本性,正在灵巧心爱之下的简约感不雅,为年青女性朋友收去纯棉的祝愿。最大限度的信息简化,给产物取消费市场间留下更多的体验式遐想空间。

7535933fly4fw91liribkj20u00k6mxp.jpg

7535933fly4fw91liribkj20u00k6mxp.jpg

7535933fly4fw91lisodgj20u00okdgf.jpg

 

电商系列

 天真驾御日式作风塑造系列本性,无论是对招财猫的演变照样樱花的应用,适度的日文暴露,皆恰到好处天将为凸凸棉寻觅到适宜的形象定位,“准二次元”作风关于新一代年青女性而言具有某种水平上的自然亲和力,再加上电商渠道地点的网络情况,皆能有效地将产物调性和文明对接入受众群体。合营相干的宣扬守势,放大品牌声浪。

7535933fly4fw91liqlnlj20u00m9glv.jpg

7535933fly4fw91liril4j20u00q9jrk.jpg

7535933fly4fw91lir5hxj20u00mfdgf.jpg

 

本性塑造,趁年青动身

 透视90后目的人群喜欢风俗,凸凸棉切入年轻人交际生态,营销思绪上奇妙碰撞90后热点话题去制造存眷度,最大限度天提拔受众到场热忱,取产物体验停止绑缚组合,主题明显的物料设置,形式多样的物料展现,无处不在的营销守势,架构出凸凸棉壮大的空中宣扬系统,用年轻人的体式格局敏捷攻占市场,自动,生机,中转关键。

 

7535933fly4fw91litcc0j20ku0v9tah.jpg

7535933fly4fw91lisn6kj20u00pe76a.jpg

7535933fly4fw91lisd96j20u00stac9.jpg

 市场反应:“凸凸棉”作为新兴品牌,经由过程品牌IP和明显的本性塑造凸出市场重围,深受消费市场的同等好评。现正在天猫、京东等着名平台炽热出售傍边,销量处于明显的上升势头。

7535933fly4fw91lis060j20u00mijrs.jpg

7535933fly4fw91lisgacj20u00l8jsd.jpg

44118.com

【齐案赏析】凸出重围,凸凸棉横空出生避世!
上一页: